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本論文的研究重點乃在於品牌(Branding)之相關議題,分別為探討新品牌的建立,以及現存成功品牌延伸策略等研究。在第二章中的研究目的乃針對高涉入度產品推出新品牌的時候,如何在有限廣告經費的限制…
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中文摘要 近年來台灣為了發展觀光事業,除了加強觀光區域硬體的整修外,也全力發展各具特色的紀念商品,來吸引觀光人潮。企業的紀念商品雖不是一項高涉入的產品,但消費者對商品的購買決策過程卻是十分複雜與難懂…